Efektivitas Iklan Sasa ”Welcome Back Micin Swag Generation” pada Generasi Milenial
DOI:
https://doi.org/10.17977/um064v2i22022p268-286Keywords:
Efektivitas Iklan, EPIC Model, Sasa MSGAbstract
Abstract: Evaluating the effectiveness of advertising is very important in understanding whether advertising can affect expectations and what changes need to be made to improve its performance. This study aims to measure and analyze the effectiveness of Sasa's "Welcome Back Micin Swag Generation" ads from PT. Sasa Inti among the millennial generations. The data in this study were collected from 280 respondents. The analysis technique of the data used is the EPIC model, which covers four dimensions: empathy, persuasion, impact and communication. The results of the analysis of the EPIC model in each dimension are empathy = 4,644, persuasion = 3,899, impact = 4,031, communication = 4,497. Based on the four dimensions examined, when they are inserted into the range of the decision scale of the EPIC model, the result of all four are effective, even for the dimensions of empathy and communication are in a very effective scale. With an EPIC rate of 4,268, the "Welcome Back Micin Swag Generation" indicator can be described as effective.
Keywords: effectiveness of advertising; EPIC model; Sasa MSG
Abstrak: Melakukan evaluasi terhadap efektivitas iklan sangat penting dilakukan agar dapat mengetahui apakah iklan yang dibuat dapat berpengaruh sesuai harapan dan melihat perubahan apa yang perlu dilakukan untuk meningkatkan kinerjanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menganalisis mengenai efektivitas iklan Sasa “Welcome Back Micin Swag Generation” yang dilakukan oleh PT. Sasa Inti pada kalangan generasi milenial. Data dari penelitian ini diperoleh dari 280 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah EPIC Model yang mencakup empat dimensi yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication. Hasil dari penelitian analisis EPIC Model pada masing-masing dimensi adalah empathy = 4.644, persuasion = 3.899, impact = 4.031, communication = 4.497. Berdasarkan empat dimensi yang diteliti, apabila dimasukkan kedalam rentang skala keputusan EPIC Model maka didapatkan hasil keempatnya efektif, bahkan untuk dimensi empathy dan communication berada pada rentang sangat efektif. Dengan nilai EPIC rate sebesar 4.268 maka dapat dinyatakan bahwa iklan Sasa “Welcome Back Micin Swag Generation” efektif.
Kata kunci: efektivitas Iklan; EPIC model; Sasa MSG
References
Alif, M. I. (2017). Pengaruh gender dan jenis produk terhadap respon konsumen melalui publisitas dan iklan. Jurnal Komunikasi, 8(3), 233–248. Retrieved from https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/3143
DeGuzman, K. (2020). Watch: Ultimate Guide to Camera Movement [Video file]. Retrieved from https://www.studiobinder.com/blog/different-types-of-camera-movements-in-film/
Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irbavo, J. W. (2013). Eefektivitas iklan televisi kartu seluler (Studi Efektifitas iklan televisi kartu As Versi Ganteng Level 10, AXIS Versi Tali Persahabatan, XL Versi Noah Band menggunakan metode EPIC Model di kalangan mahasiswa Fakultas Teknologi Informasi angkatan 2012 Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga) (Undergraduate thesis, Universitas Atma Jaya, Yogyakarta). Retrieved from http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/4620
Lannom, S. (2020). Every Camera Angle Explained [Video file]. Retrieved from https://www.studiobinder.com/blog/types-of-camera-shot-angles-in-film/
Daffa R., M. H. (2021). Analisis elemen visual dalam video kampanye Wonderful Indonesia “The Journey of a Wonderful World.” Proceedings of Konferensi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual (KOMA DKV), 1(1), 563–569. Retrieved from https://ojs.uph.edu/index.php/KOMA-DKV/article/view/3076
Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2002). Manajemen pemasaran (2nd ed.). Jakarta: Liberty.
Meyers-Levy, J. (1989). Gender differences in information processing: A selectivity interpretation. In P. Cafferata, & A. M. Tybout (Eds.), Cognitive and affective responses to advertising. Lexington: MA: Lexington Books/DC Heath & Com.
Meyers-Levy, J., & Maheswaran, D. (1991). Exploring differences in males’ and females’ processing strategies. Journal of Consumer Research, 18(1), 63–70. doi: https://doi.org/10.1086/209241
Monica, & Luzar, L. C. (2011). Efek warna dalam dunia desain dan periklanan. Humaniora, 2(2), 1084–1096. doi: https://doi.org/10.21512/humaniora.v2i2.3158
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2011). Advertising (8th ed.). Jakarta: Kencana.
Pertiwi, D. A. (2018). Gender differences in Indonesian advertising responses: Ad Attitude, Product Attitude, and Purchase Intention (Study on Youtube advertisement in Indonesia) (Undergraduate thesis, Universitas Negeri Yogyakarta). Retrieved from http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/59973
Pujiyanto. (2014). Estetika hegemoni media lini atas (Above the line). Malang: Surya Pena Gemilang.
Riyanto, M. (2008). Analisis faktor yang mempengaruhi efektifitas iklan dan implikasinya terhadap sikap merek studi kasus pada iklan Ponds di kota Semarang (Master's thesis, Universitas Diponegoro, Semarang). Retrieved from http://eprints.undip.ac.id/18089/
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management. New York: McGraw-Hill International Book Co.
Sadiman, A. (2003). Media pendidikan. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Saputra, M. I., Fajar, D. P., & AR, M. F. (2019). Penerimaan khalayak pada kampanye audio visual: Analisis resepsi iklan Anies-Sandi PILGUB Jakarta 2017. Jurnal Nomosleca, 5(2), 96–105. doi: https://doi.org/10.26905/nomosleca.v5i2.3258
Sasa Melezatkan. (2020, January 28). Welcome back micin swag generation [Video file]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=e5mdcLA0ALU
Shimp, T. A. (2003). Periklanan promosi dan aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu (5th ed.; N. Mahanani, Ed.; R. Sjahrial, Trans.). Jakarta: Erlangga.
Solomon, M. R., Bamossy, G., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (1999). Consumer behaviour. New Jearsey: Prentice Hell.
Utama, J., & Swasty, W. (2018). Daya tarik visual sebagai brand recall pada iklan televisi (Studi kasus: Iklan Mizone 2012 versi Tilt). Jurnal Bahasa Rupa, 2(1), 43–51. doi: https://doi.org/10.31598/bahasarupa.v2i1.228
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Yessi Margareta, Pujiyanto Pujiyanto, Dhara Alim Cendekia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
