STRATEGI PEMASARAN SEKOLAH MELALUI CARNIVAL ON THE RIVER (STUDI KASUS DI SMA NEGERI 1 KEJAYAN KABUPATEN PASURUAN)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran SMA Negeri 1 Kejayan, khususnya pada latar belakang kegiatan, proses penyelenggaraan, dan dampak yang dihasilkan. Data didapatkan melalui observasi, dokumen, dan wawancara dari sumber guru, siswa, warga sekitar, dan walimurid. Hasil penelitian adalah: (1) latar belakang strategi pemasaran sekolah berawal dari keadaan sekolah kurang berkembang, kemudian melakukan trobosan baru untuk mempromosikan sekolah dengan mengadakan karnaval diatas sungai (carnival on the river); (2) proses penyelenggaraan dimulai pada tahun 2010 hingga saat ini, penyelenggara ialah SMA Negeri 1 Kejayan melibatkan seluruh warga sekolah dan masyarakat sekitar, serta menggunakan proposal sebagai pedoman pelenyelenggaraan; dan (3) kegiatan carnival on the river berdampak pada peningkatan peserta didik setiap tahun serta meningkatkan kerjasama sekolah dengan masyarakat dan instransi terkait.