Perancangan City Branding berupa Visual Identitas sebagai Upaya Penguat Citra Pariwisata Kota Singaraja
DOI:
https://doi.org/10.17977/um064v5i92025p1058-1070Keywords:
city branding, identitas visual, citra pariwisata, Kota Singaraja, Brand GuidelineAbstract
Kota Singaraja sebagai ibu kota Kabupaten Buleleng memiliki potensi pariwisata yang besar melalui kekayaan sejarah, peninggalan kolonial, keindahan alam, dan warisan seni budaya yang masih terjaga. Namun, popularitasnya masih rendah jika dibandingkan dengan kawasan Bali Selatan dan hingga kini belum memiliki city branding yang optimal untuk mengangkat citra pariwisata Bali Utara, khususnya Kota Singaraja. Penelitian perancangan ini bertujuan menghasilkan elemen city branding berupa identitas visual yang dapat merepresentasikan citra pariwisata Singaraja secara lebih kuat dan konsisten. Dengan identitas visual yang terstruktur, diharapkan citra Kota Singaraja sebagai destinasi wisata sejarah mampu meningkatkan kesadaran wisatawan, memperluas jangkauan promosi, serta mendorong peningkatan kunjungan wisata sebagai upaya mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan di wilayah Bali Utara. Proses perancangan menggunakan model Designing Brand Identity dari Alina Wheeler dengan tahapan conducting research, clarifying strategy, designing identity, creating touchpoint, dan managing assets. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemangku kepentingan sebagai data primer, serta observasi dan studi literatur sebagai data sekunder. Hasil penelitian ini menghasilkan identitas visual pariwisata Singaraja beserta Brand Guideline sebagai pedoman penerapan logo, warna, tipografi, dan elemen desain lainnya dalam berbagai media promosi.
References
Abdillah, D. (2017). Analisis Faktor Pendorong dan Penarik Motivasi Wisatawan Berkunjung ke Bali Utara. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 12(1), 81-110.
Al Khairi, K. Z. (2025). Perancangan regional branding Kabupaten Mojokerto. BARIK, 7(1), 272–295. https://doi.org/10.26740/jdkv.v7i1.67222
Amina, Z. F. (2023). Perancangan identitas visual usaha Dessert Pufflicious. JoLLA: Journal of Language, Literature, and Arts, 3(1), 132–147. https://doi.org/10.17977/um064v3i12023p132-147
Andriani Kusumawati. (2020). City branding: Konsep dan isu dalam pemasaran pariwisata. Deepublish.
Aswad, W. O. S. J., & Titaley, S. (2024). Pembangunan dan pemasaran wajah kota (city appearance branding) dalam meningkatkan branding Kota Ambon. Action Research Literate, 8(5).
Bellini, N., & Pasquinelli, C. (2016). Urban brandscape as value ecosystem: The cultural city strategy of fashion brands. Place Branding and Public Diplomacy, 12(1). https://doi.org/10.1057/pb.2015.19
BPS Provinsi Bali. (2025, Februari 4). Jumlah perjalanan wisatawan nusantara menurut kabupaten/kota tujuan (Perjalanan), 2024. BPS Provinsi Bali, Data berbasis Mobile Positioning Data (MPD). https://bali.bps.go.id/id/statistics-table/2/NDEzIzI=/jumlah-perjalanan-wisatawan-nusantara-menurut-kabupaten-kota-tujuan--perjalanan-.html
Dinas Pariwisata Kabupaten Buleleng. (2022). Sekilas tentang Kota Singaraja. https://dispar.bulelengkab.go.id/informasi/detail/artikel/28_sekilas-tentang-kota-singaraja
Eka, W. (2019). Komunikasi pemasaran Dinas Pariwisata Kabupaten Buleleng. Jurnal Komunikasi Profesional, 3(1), 39–55.
Elizabeth, D. (2019). Perancangan Identitas dan Profil Perusahaan Kafe Kontainer Vessels. Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual, 12(1), 1-7.
Fadilla, A. R., & Wulandari, P. A. (2023). Literature review analisis data kualitatif: tahap pengumpulan data. Mitita Jurnal Penelitian, 1(3), 34-46.
Gemilang, R., Sholeh, C., & Azizi, O. R. (2025). Evaluasi proses perencanaan dan pengembangan smart branding kota cerdas Tanjungpinang berdasarkan tahapan place branding. TheJournalish: Social and Government, 6(3), 290–301.
Iba, Z. (2023). Metode penelitian (M. Pradana, Ed.). Eureka Media Aksara.
Kata Kreatif, & Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2024). Kabupaten Buleleng sub sektor kriya. https://katakreatif.kemenparekraf.go.id/country/kabupaten-buleleng
Lince, L. (2022). Implementasi Kurikulum Merdeka untuk meningkatkan motivasi belajar pada sekolah menengah kejuruan pusat keunggulan. Prosiding Seminar Nasional Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan IAIM Sinjai, 1, 38–49. https://doi.org/10.47435/sentikjar.v1i0.829
Marlina, N., Herawati, N. R., & Soemarmi, A. (2025, July). Smart branding innovation: Strengthening the identity of the City of Solo. In 9th International Conference on Indonesian Social and Political Enquiries (ICISPE 2024) (pp. 15–21). Atlantis Press.
Mostafa, N. H., Mahmoud, M. F., & Mahmoud, S. A. (2025). The impact of city branding strategies on the visibility of the city identity. Suez Canal Engineering, Energy and Environmental Science, 3(1), 75–87. https://doi.org/10.21608/sceee.2025.331847.1048
Natabuana, N., Nuriarta, I. W., & Wibawa, A. P. (2024). Perancangan Identitas Visual Media Promosi Pada Brand Bakery Bite Bali. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(01), 48-59.
Purba, R. F., Aulia, A., Haditiya, M. R., & Zawarni, R. (2020, November). Penerapan Metode Brainstorming dalam Perancangan Produk Transfer Board. In Talenta Conference Series: Energy and Engineering (EE) (Vol. 3, No. 2). https://doi.org/10.32734/ee.v3i2.1063
Purwita, D. G. (2023). Singaraja dan fragmen-fragmen relief penanda perkembangan kota: Tinjauan sejarah visual awal abad XX sebagai potensi visual branding urban heritage. Humanis, 27(2), 163. https://doi.org/10.24843/JH.2023.v27.i02.p05
Riyanto, D. Y., Andrianto, N., & Roqqoh, A. K. (2020). Pengaruh city image dan city branding terhadap visit intention di wisata bahari Provinsi Jawa Timur. Jurnal Ilmiah, 1(1).
Riyanto, S., Sukewijaya, I. M., & Yusiana, L. S. (2016). Studi potensi lansekap sejarah untuk pengembangan wisata sejarah di Kota Singaraja. E-Jurnal Arsitektur Lanskap, 2(1). http://ojs.unud.ac.id/index.php/lanskap
Rustan, S. (2021). Logo 2021: Buku 1. Nulisbuku Jendela Dunia.
Rusydi, A. S., Afgani, W., Fatimah, Septaria, D., Zahira, G., & Salsabila. (2024). Metode penelitian kuantitatif: Pendekatan ilmiah untuk analisis data. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(3).
Safitri, N. A., Sarjono, S., & Hermanto, Y. A. L. (2022). Perancangan visual identity sebagai upaya mengenalkan eksistensi Bliss Yoga Malang. JoLLA: Journal of Language, Literature, and Arts, 2(3), 300–316. https://doi.org/10.17977/um064v2i32022p300-316
Sari, A. M. (2024). Pengaruh Pariwisata Terhadap Perekonomian Daerah Kasus Bali. Circle Archive, 1(5).
Satria, F., & Fadillah, F. (2021). Konsep city branding dan identifikasi nilai lokal pada kota-kota Indonesia dalam mendukung nation branding Indonesia. Jurnal Desain, 8(2), 147–158. https://doi.org/10.30998/jd.v8i2.8118
Swasty, W. (2016). Branding: Memahami dan merancang strategi merek. PT Remaja Rosdakarya.
Umiga, M. (2022). Perancangan user interface (UI) dan user experience (UX) aplikasi e-learning studi kasus SMK N Jenawi dengan pendekatan user centered design. Jurnal Cakrawala Informasi, 2(2), 56–62. https://doi.org/10.54066/jci.v2i2.242
Utami, S., & Kamil, R. (2017). City branding sebagai strategi komunikasi pariwisata Kabupaten Buton Tengah. MetaCommunication: Journal of Communication Studies.
Wisman, Y. (2020). Teori belajar kognitif dan implementasi dalam proses pembelajaran. Jurnal Ilmiah Kanderang Tingang, 11(1), 209–215. https://doi.org/10.37304/jikt.v11i1.88
Zulyan, P., & Setiawati, D. (2020). Peran komunitas seni budaya dalam pembentukan city branding. Edutourism: Journal of Tourism Research. http://e-journal.polnes.ac.id/index.php/edutourism/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 I Komang Andika Yogi Putra, Andreas Syah Pahlevi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
