Redesain Kemasan Minuman Beras Kencur Instan Sahabat Rimpang sebagai Unique Selling Proposition Produk Khas Perusahaan Sahabat Rimpang
DOI:
https://doi.org/10.17977/um064v5i122025p1381-1394Keywords:
Redesain kemasan, Design Thinking, Unique Selling Proposition (USP), Beras Kencur, Sahabat RimpangAbstract
Kemasan merupakan elemen penting dalam strategi branding karena berperan sebagai media komunikasi visual yang dapat menarik perhatian konsumen sekaligus memperkuat identitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang kemasan minuman beras kencur instan “Sahabat Rimpang” agar memiliki daya tarik visual yang lebih kuat serta mampu menonjolkan keunikan produk sebagai minuman herbal tradisional. Permasalahan utama yang dihadapi adalah kemasan lama yang kurang menarik, sulit dibaca, dan belum mampu bersaing dengan produk sejenis di pasar modern. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Design Thinking, yang meliputi lima tahapan, yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan pemilik usaha dan konsumen, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa redesain kemasan dengan pendekatan visual modern namun tetap mempertahankan unsur tradisional mampu meningkatkan keterbacaan informasi dan daya tarik produk. Penggunaan warna hijau dan cokelat, ilustrasi rimpang, serta tipografi yang lebih sederhana dan jelas mencerminkan nilai alami dan keaslian produk. Secara keseluruhan, desain kemasan baru tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai unique selling proposition (USP) yang memperkuat identitas merek. Redesain ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing produk di pasar modern serta memperluas jangkauan konsumen tanpa meninggalkan karakter minuman tradisional berbasis herbal.
References
Amalia, R., Fauziah, N., & Saputro, W. (2022). Jamu beras kencur sebagai minuman tradisional berbahan herbal. Penerbit Nusantara.
Ambarwati, T. (2022). Prinsip-prinsip desain dalam komunikasi visual. Graha Ilmu.
Ardiansyah, A., Rohman, M. A., & Hermanto, Y. A. L. (2022). Perancangan redesain brand identity “Anamid’ Coffee”. Journal of Language Literature and Arts, 2(3), 333–348. https://doi.org/10.17977/um064v2i32022p333-348
Army, M. (2018). Efek konsumsi jamu beras kencur terhadap kesehatan tubuh. Universitas Airlangga.
Banindro, F. (2021). Kemasan dalam perspektif desain modern. Pustaka Visual.
Brown, T. (2009). Change by design: How design thinking creates new alternatives for business and society. Harper Business.
Budiarti, N., & Kusuma, R. (2021). Peran minuman herbal dalam gaya hidup sehat modern. Jurnal Kesehatan dan Herbal Tradisional, 8(2), 55–63.
Graham, L. (2005). Principles of layout design. Graphic Design Press.
Hendrayani, F., & Manihuruk, M. (2020). Konsep redesain kemasan untuk UMKM. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(3), 217–225.
Janitra, A. (2017). Unique selling proposition: Strategi pemasaran produk lokal. Alfabeta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Luzar, F. (2011). Peranan warna dalam desain komunikasi visual. Jurnal Desain, 2(2), 50–60.
Nanda, D. P., Fernando, F., & Rahman, F. (2025). Redesign visual identity Sagaraa Kopi di Kota Solok. Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara, 1(5), 536–543. https://doi.org/10.59435/menulis.v1i5.306
Niu, Z., & Wang, Y. (2016). Influence of packaging design on consumer decision. Journal of Design Marketing, 4(1), 15–24.
Oktaviani, N. F., Yusnita, R. T., Arisman, A., Rahwana, K. A., Yuniar, E. S., & Irawan, I. A. (2025). Peningkatan pemahaman strategi pemasaran digital dan redesign kemasan pada UMKM di Desa Pamokolan Kabupaten Ciamis. Reswara: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 354–360. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v6i1.5173
Rahman, A., & Zulkarnain, D. (2018). Tipografi sebagai elemen utama dalam desain kemasan. Jurnal Desain Grafis, 5(3), 77–85.
Rosalia, H. R. (2025). Membangun brand awareness produk lokal melalui redesain kemasan tahu kriuk Gudang Tahu khas Kediri. Journal of Language Literature and Arts, 5(11), 1255–1269. https://doi.org/10.17977/um064v5i112025p1255-1269
Ryas, A. F. D., Lestari, N. F., & Romadon, Y. (2025). Redesign visual identity kemasan produk UMKM Loafjkt menggunakan metode design thinking. Sagita Academia Journal, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.61579/sagita.v3i1.332
Sanyoto, A. (2006). Dasar-dasar penulisan karya ilmiah. Universitas Negeri Malang Press.
Selke, S. E. M. (2012). Packaging and the environment. CRC Press.
Siswanto, T., Suharno, & Wahyudi, F. (2022). Kemasan sebagai media komunikasi visual dalam bisnis. Jurnal Desain dan Teknologi, 10(1), 15–22.
Soroka, W. (2002). Fundamentals of packaging technology. Institute of Packaging Professionals.
Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: Creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62–76.
Wahyuni, L., & Nurdian, R. (2020). Minuman herbal tradisional dan khasiatnya. Penerbit Herbal Nusantara.
Yam, K. L. (2009). The Wiley encyclopedia of packaging technology. Wiley.
Zahra, F., Kusuma, A., & Suryani, T. (2021). Penerapan redesain pada kemasan produk lokal. Jurnal Ilmu Desain Komunikasi Visual, 8(4), 401–410.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Adam Firdaus, Pujiyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
