Eksplorasi Visual Branding Nagamerah.Co: Red Wine Buah Naga Khas Banyuwangi
DOI:
https://doi.org/10.17977/um064v5i62025p687-699Keywords:
Red Wine, Buah Naga, Tipografi, identitas lokalAbstract
Buah naga merupakan salah satu hasil pertanian unggulan Indonesia. Kabupaten Banyuwangi, Jawa Timur, menjadi daerah penghasil utama buah naga. Namun, rendahnya nilai jual saat panen raya akibat keterbatasan pengolahan menjadi permasalahan tersendiri. Inovasi dari Nagamerah.co Indonesia hadir sebagai solusi dengan mengolah buah naga menjadi produk red wine. Untuk menjangkau pasar internasional, Nagamerah.co menerapkan strategi visual branding yang menggabungkan unsur seni Barat dan Timur. Penelitian ini bertujuan menganalisis visual brand image produk red wine Nagamerah.co Indonesia. Metode yang digunakan adalah observasi langsung dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Analisis dilakukan terhadap label dan box packaging yang mengandung elemen Saliency, Reputation, Familiarity, Trustworthiness, dan Service Excellence. Visual produk menampilkan unsur seni rupa seperti titik, garis, bidang, warna, dan tekstur, serta menerapkan prinsip kesatuan, keseimbangan, ritme, penekanan, proporsi, dan kejelasan. Tipografi menggunakan dua jenis font, dan desain kemasan menonjolkan warna merah, hitam, dan putih. Berbeda dari visual wine konvensional yang cenderung minimalis, Nagamerah.co menampilkan identitas lokal dengan sentuhan mitologi Nusantara, yaitu figur Sang Hyang Anantaboga, sebagai representasi akulturasi estetika Timur dan Barat.
References
Aaker, D. A. (2013). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Ancok, D. (2015). Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian. Dalam M. Singarimbun & S. Effendi (Eds.), Metode penelitian survei (Edisi revisi, Cet. ke-19). Pustaka LP3ES.
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Cannon, J. P., Perreault, W. D., & McCarthy, E. J. (2008). Pemasaran dasar (Edisi ke-16). Salemba Empat.
Fajar, L. (2008). Manajemen pemasaran. Graha Ilmu.
Fandy, T. (2011). Service management: Mewujudkan layanan prima (Edisi ke-2). Andi.
Farikha, I. N., Anam, C., & Widowati, E. (2013). Pengaruh jenis dan konsentrasi bahan penstabil alami terhadap karakteristik fisikokimia sari buah naga (Hylocereus polyrhizus) selama penyimpanan. Jurnal Teknosains Pangan, 2(1), 30–38.
Ferrinadewi, E. (2008). Merek dan psikologi konsumen. Graha Ilmu.
Fianto, A. Y. A., Hadiwidjojo, D., Aisjah, S., & Solimun, S. (2014). The influence of brand image on purchase behaviour through brand trust. Business Management and Strategy, 5 (2), 58. https://doi.org/10.5296/bms.v5i2.6003
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (Edisi ke-8, Cet. ke-8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Griffin, R. W. (2004). Manajemen. Erlangga.
Hanindharputri, M. A., & Irhandi, I. G. N. G. G. (2020). Konten Visual Instagram Plaga Wine Sebagai Upaya Branding Kepada Generasi Milenial. Jurnal Nawala Visual, 2(1), 54-59.
Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2008). Entrepreneurship. Salemba Empat.
Keller, K. L. (2003). Strategic brand management (2nd ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. (2009). Manajemen pemasaran 1 (Edisi ke-13). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-8, Jilid 1). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1). Erlangga.
Kristanto, D. (2008). Buah naga: Pembudidayaan di pot dan di kebun. Penebar Swadaya.
Lau, G. T., & Lee, S. H. (1999). Consumers’ trust in a brand and the link to brand loyalty. Journal of Market-Focused Management, 4, 341–370. https://doi.org/10.1023/A:1009886520142
Manurung, M. (2010). Teori ekonomi mikro: Suatu pengantar. Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia (FEUI).
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Sa’id, E. G. (1987). Bioindustri: Penerapan teknologi fermentasi. Universitas Indonesia.
Santoso, S. (2016). Panduan lengkap SPSS versi 22. Elekmedia Computindo.
Saputra, M. H., Ariningsih, E. P., & Puspitasi, I. (2015). Analisis Strategi Branding dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil. SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(2), 113-123.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan promosi: Aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu II. Dalam Rizan, M., Saidani, B., & dkk. (2012). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty teh botol Sosro. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1–17.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryani, T. (2008). Perilaku konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran. Graha Ilmu.
Widarjono, A. (2010). Analisis statistika multivariat terapan (Edisi ke-1). UPP STIM YKPN.
Zain, Z. (2006). Buah naga banyak khasiat. http://www.hmetro.com.my
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ardianto Putra Dilaga, Ike Ratnawati, Agnisa Wisesa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
