Persuasif dalam Iklan Indomie pada Media Sosial Twitter
DOI:
https://doi.org/10.17977/um064v2i52022p676-692Keywords:
persuasif, iklan Indomie, TwitterAbstract
Abstract: In general, this study aims to examine the persuasiveness of Indomie advertisements on Twitter social media. This study of Indomie advertisements uses a qualitative approach. The orientation used is a discourse analysis model. This study examines how Indomie persuades its consumers through social media Twitter in terms of sentences, techniques, and content of persuasive messages. The results showed that the following were found. First, persuasive sentences in Indomie advertisements on Twitter social media are found in inviting, advocating, suggesting, and convincing, and affirming. Second, persuasive techniques in Indomie's advertisements on Twitter social media found techniques of rationalization, identification, suggestion, conformity, compensation, substitution, and projection. Third, the content of persuasive messages in Indomie's advertisements on Twitter social media in terms of content focus shows the priority of the product and fosters a consumer need. Meanwhile, in terms of status, it shows the content of the message, the status of facts and the status of opinions developed by the advertiser.
Keywords: persuasive, Indomie advertisement, Twitter.
Abstrak: Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengkaji persuasif iklan Indomie di media sosial Twitter. Kajian terhadap iklan Indomie ini menggunakan pendekatan kualitatif. Orientasi yang digunakan menggunakan model analisis wacana. Penelitian ini mengkaji bagaimana Indomie memersuasi konsumennya lewat media sosial Twitter dari segi kalimat, teknik, dan isi pesan persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukan berikut. Pertama, kalimat persuasif dalam iklan Indomie pada media sosial Twitter ditemukan kalimat mengajak, menegaskan, meyakinkan, menyarankan, dan menganjurkan. Kedua, teknik persuasif dalam iklan Indomie pada media sosial Twitter ditemukan teknik rasionalisasi, identifikasi, sugesti, konformitas, kompensasi, penggantian, dan proyeksi. Ketiga, isi pesan persuasif dalam iklan Indomie pada media sosial Twitter dari segi fokus isi menunjukkan keutamaan produk dan menumbuhkan suatu kebutuhan konsumen. Sedangkan, dari segi status menunjukkan isi pesan status fakta dan status opini yang dikembangkan pengiklan.
Kata Kunci: persuasif, iklan Indomie, Twitter
References
Astuti, S. P. (2017). Persuasi dalam wacana iklan. NUSA, 12(1), 38–45. doi: https://doi.org/10.14710/nusa.12.1.38-45
Batu, K. G. L. (2019). Persuasif iklan kecantikan Wardah pada media cetak dan media televisi. BASINDO, 3(2), 195–210. Retrieved from http://journal2.um.ac.id/index.php/basindo/article/view/11584
Brown, G. & Yule, G. (1983). Discourse analysis. Cambridge: Cambridge University Press.
Budiyanto, D. (2014). Aspek persuasif dalam bahasa iklan partai politik. LITERA, 13(1), 43–52. doi: https://doi.org/10.21831/ltr.v13i1.1902
Chaney, D. (1996). Lifestyles (Nuraeni, Trans.). Yogyakarta: Jalasutra.
Clark, L.R., Zimmer, K., & Tinerviz, Y. (1988). Business English and communication. New York: MCGraw Hill Book Company.
Damayanti, R. (2017). Hiperialitas wacana persuasi iklan kartu telepon seluler. BUANA BASTRA, 3(1), 73–90. Retrieved from http://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/bastra/article/view/658
Hui, A. (2019). A theory of the Aphorism from Confucius to Twitter. Princeton: Princeton University Press.
Indomielovers. (2020, June 2). Terima kasih banyak ya Indomielovers, untuk kepercayaan kamu buat Indomie selama ini! Kepercayaan kamu jadi semangat kami untuk selalu memberikan terbaik, agar Indomie bisa terus dinikmati di Indonesia dan seluruh dunia! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1267813415382212615
Indomielovers. (2020, June 29). Mau bikin ngemil sore kamu makin hot? Buruan cobain Indomie Hypeabis Ayam Geprek dan Seblak Jeletot! Indomie, Pedes Indonesianya #Hypeabis! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1277538543317864448
Indomielovers. (2020, July 16). Dinikmati dari Sabang sampai Merauke, beda rasa tapi satu selera. Indomie #BhinekaSatuSelera. Yuk, cobain Indomie Bhinneka Indonesia Special Pack 5in1! Ada Indomie Soto Medan, Mi Kocok Bandung, Soto Banjar, Coto Makassar, dan Mi Cakalang. Beli aja di Tokopedia. Edisi terbatas! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1283669750808117259
Indomielovers. (2020, July 17). Apapun varian Indomie yang kamu pilih, kita #BhinnekaSatuSelera! Nah, buat kalian yang mau cobain Bhinneka Indonesiaku special pack 5in1, langsung beli aja di Tokopedia. Limited edition, lho. [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1284110693789167616
Indomielovers. (2020, July 20). Hai Indomielovers! Kami berkomitmen bahwa seluruh produk Indomie sudah mendapatkan sertifikasi HALAL dari MUI agar aman dan halal dikonsumsi, jadi kamu ngga perlu khawatir. Kami selalu memastikan keamanan & kehalalan produk Indomie selalu terjaga, demi kenyamanan kamu. [Tweet]. https://twitter.com/Indomielovers/status/1285238536040402944
Indomielovers. (2020, November 24). Jumbo porsinya Jumbo semangatnya! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1331087330619256832
Indomielovers. (2020, November 27). Cakep, dikit lagi Indomie nya udah jadi. Tinggal nambah sayur-sayur gitu kan? [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1332180028688240642
Indomielovers. (2020, December 23). FUN FACT: Di saat saat netizen minta Indomie porsi satu setengah, disitulah pangeran Indomie Jumbo datang! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1341678684583899136
Indomielovers. (2021, February 3). Indomielovers, siapa nih yang udah penasaran sama Indomie Mieghetti Bolognese? [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1356879866524626946
Indomielovers. (2021, February 3). Indomielovers, siapa nih yang udah penasaran sama Indomie Mieghetti Bolognese? Beli #Indomieghetti sekarang di Indomie Official Store @ShopeeID ya, Rasa baru unik, uuunikmat #Hypemieghetti. [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1356879866524626946
Indomielovers. (2021, April 14). Piring Indomie kosong nih, mending isi dengan niat yang baik. Selamat berbuka puasa, Indomielovers! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1382286947930890241
Indomielovers. (2021, April 21). Indomielovers, mulai lakuin niat baik selama bulan Ramadan ini yaa. Di mulai dari #IndomiePiringKosong yang bisa kita bagikan ke orang lain! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1384732872892829696
Indomielovers. (2021, April 30). FUN FACT: Kalo adzan udah deket, Indomie jadi jawaban buat sahur atau berbuka! Biar semangat #Indomieldo ngejalanin puasa full hari ini. [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1387958713676288002
Indomielovers. (2021, May 6) SITUESYEN: Bangun. Liat jam. Sahoor sisa 5 menit. Ke dapur. Ada #Indomiepiringkosong. Kamu bikin… RT: Indomie Goreng Like: Indomie Kuah [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1390152569314373632
Indomielovers. (2021, May 25). SEBERAPA INDOMIELOVERS KAMU. Inget ga telor yang ada di pack Indomie Goreng Special kayak gimana #AyoSemangatLagi nebaknya yuk! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1397022223613894657
Indomielovers. (2021, June 2). FUN FACT: Indomielovers nyadar ga kalo lo lagi lemburan terus nyium aroma Indomie Goreng, fix auto melek lagi! Cobain deh... #AyoSemangatLagi! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1399986536276324355
Indomielovers. (2021, June 18). #WaktunyaIndomieGoreng karena laga sepakbola Eropa sudah berlangsung! #AyosemangatLagi nonton bola bareng Indomie Goreng biar makin seru. Malam ini bakal nikmatin Indomie yang mana nih, Indomielovers? [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1405829685045465089
Indomielovers. (2021, June 25). Kalo sendirian di kosan, kadang jadi kangen sama keluarga… Nikmatin aja Indomie Goreng Aceh! #AyoSemangatLagi bareng sama rempah yang bisa bikin kamu kayak di rumah! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1408284533800128513
Indomielovers. (2021, June 25). Capek atau pegel abis kerja sering terjadi. #AyoSemangatLagi bareng Indomie Goreng Geprek! Pedesnya yang ngegeprek, bikin bada Capek atau pegel abis kerja sering terjadi. #AyoSemangatLagi bareng Indomie Goreng Geprek! Pedesnya yang ngegeprek, bikin badan kamu jadi lebih rilek! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1408284535641448451
Indomielovers. (2021, August 2). Nah, karena degdegan nonton pertandingannya udah selesai, sekarang saatnya masak Indomie kuah biar bikin #NyamanDiRumah. [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1422217305266606089
Indomielovers. (2021, August 26). Memasuki jam-jam Indomie Kuah sabi nih. [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1430874882250731520
Indomielovers. (2021, August 30). Indomielovers, coba bayangin kamu baru selesai concall meeting seharian terus pengen Indomie Kuah buat nemenin jam santai sore. Kira-kira Indomie Kuah rasa apa yang paling cocok dimasak nih biar bikin #NyamanDiRumah? Share yuk! [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1432297046023806977
Indomielovers. (2021, October 16). Indomie Goreng selalu jadi andalan Greysia Polii dan Apriyani buat isi semangat lagi biar bisa tetap menangin hari. Kamu juga gitu gak, Indomielovers? [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/Indomielovers/status/1449272677466705922
Kamus Besar Bahasa Indonesia. (2008). Jakarta: Pusat Bahasa.
Keraf, G. (2004). Argumentasi dan narasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Lacy, K. (2010). Twitter marketing for dummies. Hoboken: Wiley Publishing, Inc.
Leech, G. N. (1996). English in advertising: A linguistic study of advertising in Great Britain. London: Longman.
Maulina, F., Widodo, M., & Rusminto, E. N. (2018). Penggunaan bahasa persuasi iklan komersial di televisi dan implikasinya di SMP. Jurnal Kata, 6(2), 1–8. Retrieved from http://jurnal.fkip.unila.ac.id/index.php/BINDO1/article/view/16398
Martutik. (2013). Isi pesan persuasif dalam advertorial media massa cetak. Bahasa dan Seni, 41(1), 18–29. Retrieved from http://journal2.um.ac.id/index.php/jbs/article/viewFile/93/66
Mulyawan, I. W. (2010). Hipersemiotika periklanan: Analisis praktis. Denpasar: Udayana University Press.
Purwanto, D. (2006). Komunikasi bisnis (edisi ketiga). Jakarta: Erlangga.
Soemirat, S., Hidayat, S., & Asep, S. (2004). Materi Pokok komunikasi persuasif. Jakarta: Universitas Terbuka.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kualitatif (untuk penelitian yang bersifat: eksploratif, interpretif, interaktif, dan konstruktif). Bandung: Alfabeta.
Tarigan, H. G. (1994). Menulis sebagai keterampilan berbahasa. Bandung: Angkasa.
Widyatama, R. (2007). Pengantar periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Firdaus Achmad Ghandi Ghandi, Martutik Martutik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
