Konstruksi Makna Event Md Mall Blora Run Pada Instagram @Mdmallrun: Analisis Framing Pan Dan Kosicki

Abstract

Abstract : The rise of social media has transformed communication strategies in the organization of sporting events, serving not only as a promotional tool but also as a medium for image building and the construction of meaning through digital content. This study aims to analyze the construction of meaning surrounding the organization of the MD Mall Blora Run 2025 on the Instagram account @mdmallrun using the framing analysis model developed by Zhongdang Pan and Kosicki. This study employs a descriptive qualitative approach using documentation techniques to analyze 15 Instagram posts published during the pre event, event, and post event phases. Data analysis was conducted through four framing structures syntactic, script, thematic, and rhetorical and supported by coding using NVivo 15 software. The results indicate that the @mdmallrun Instagram account consistently frames the MD Mall Blora Run 2025 as a professional sporting event that promotes a healthy lifestyle, strengthens the local identity of Blora Regency, and fosters a sense of community among runners. These constructions of meaning are formed through the systematic presentation of information, the inclusion of the 5W 1H elements, thematic consistency, and the use of mutually supportive visual and textual elements. This study concludes that Instagram serves as a strategic communication medium in shaping the image and meaning of sports events through the framing process. The findings indicate that the framing process is primarily shaped by a combination of visual symbols, a consistent community narrative, and the reinforcement of local identity, which together contribute to the professional image of the MD Mall Blora Run event.

Abstrak : Perkembangan media sosial telah mengubah strategi komunikasi dalam penyelenggaraan event olahraga, tidak hanya sebagai sarana promosi, tetapi sebagai media pembentukan citra dan konstruksi makna melalui konten digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi makna penyelenggaraan MD Mall Blora Run 2025 pada akun Instagram @mdmallrun menggunakan model analisis framing Zhongdang Pan dan Kosicki. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi terhadap 15 unggahan Instagram yang dipublikasikan pada tahap pra event, pelaksanaan, dan pasca event. Analisis data dilakukan melalui empat struktur framing, yaitu sintaksis, skrip, tematik, dan retoris, serta didukung pengodean menggunakan perangkat lunak NVivo 15. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @mdmallrun secara konsisten membingkai MD Mall Blora Run 2025 sebagai event olahraga yang profesional, mendorong gaya hidup sehat, memperkuat identitas lokal Kabupaten Blora, dan membangun kebersamaan komunitas lari. Konstruksi makna tersebut dibentuk melalui penyajian informasi yang sistematis, kelengkapan unsur 5W 1H, konsistensi tema, serta pemanfaatan elemen visual dan tekstual yang saling mendukung. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram berperan sebagai media komunikasi strategis dalam membangun citra dan makna penyelenggaraan event olahraga melalui proses framing. Temuan menunjukkan bahwa proses framing lebih dominan dibangun melalui perpaduan simbol visual, konsistensi narasi komunitas, dan penguatan identitas lokal yang secara bersama sama membentuk citra profesional penyelenggaraan MD Mall Blora Run.