Perancangan Identitas UMKM Kedai Ukemi dan Implementasinya pada Media Komunikasi Visual

Abstract

UMKM memiliki peran strategis dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia, termasuk di sektor kuliner yang persaingannya semakin ketat. Salah satu pelaku UMKM di bidang makanan adalah Kedai Ukemi, yang berlokasi di Cilacap dan telah beroperasi sejak 2010. Namun, hingga kini usaha tersebut belum memiliki identitas visual yang konsisten dan terintegrasi sehingga citra merek belum terbentuk secara kuat. Penelitian perancangan ini bertujuan menciptakan identitas visual baru yang mampu merepresentasikan karakter, nilai, dan profesionalitas Kedai Ukemi sekaligus dapat diterapkan di berbagai media komunikasi visual. Metode perancangan mengacu pada model Alina Wheeler dan Rob Meyerson dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil perancangan meliputi logo baru, palet warna, tipografi, serta penerapannya pada berbagai media seperti kemasan, seragam, alat tulis kantor, media promosi cetak, hingga digital (media sosial dan e-commerce). Identitas visual yang dihasilkan bersifat komunikatif, fleksibel, dan estetis, sesuai dengan karakter Kedai Ukemi sebagai usaha kuliner lokal. Meski masih berupa konsep dan mockup, desain ini diharapkan dapat diimplementasikan secara nyata untuk memperkuat citra usaha. Selain itu, hasil perancangan ini juga dapat dijadikan acuan bagi UMKM lain dalam mengembangkan identitas visual yang efektif.